本文摘要：当前，消费市场需求更加多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。

当前，消费市场需求更加多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。近日阿里巴巴交还一份“新零售两年成绩单”，当中难于找到，新零售赋能一大批国货品牌，步入数字经济时代的新消费的红利期。　　1月11日，阿里巴巴公布商业操作系统。

阿里巴巴集团CEO张勇认为，阿里巴巴服务的消费领域从实物商品南北更加辽阔的世界，也还包括数字商品、文化娱乐产品以及每天大家都要中用的本地生活服务。阿里商业操作系统将更进一步赋能实体经济，通过商业数字化升级之后推展消费升级。

　　据介绍，2018年天猫双11总交易额约2135亿元。在销售量前十名的品牌榜上，国产品牌占有八席；中华老字号销售额多达28亿元；数百万家线下实体店参予双11。从天猫双11、淘宝双12等数据来看，消费结构升级呈现出实物消费个性化、消费人群年轻化等趋势，进口消费成常态。

在线下，实体零售业通过数字化转型更有消费者，智慧门店、VR/AR试衣试妆、无感缴纳等新体验沦为消费的新增长点。餐饮、旅游和文化服务都呈圆形增势，服务消费与实物消费平分秋色。

新零售也增进制造业高质量发展。　　中国（海南）改革发展研究院经济所所长匡贤明也撰文认为，“阿里商业操作系统构成了覆盖面积仅有产业的数字化方案，赋能其他企业转型升级，在数字经济时代让天下没难做的做生意，这将助力经济活力更加强劲，经济快速增长动能更加脚。”今天消费市场需求更加多元化和个性化，进口消费和国货消费双双升级。

近日阿里巴巴交还一份“新零售两年成绩单”，当中难于找到，新零售赋能一大批国货品牌，步入数字经济时代的新消费的红利期。2017年5月，创办24年的国民皮鞋品牌红蜻蜓与天猫开始新零售合作，3个月就累积了120多万名粉丝。

红蜻蜓董事长钱金波评论说道：“每一个传统企业都样子在城市里驾车，找寻高速路口一样，都想要升级。”新零售于是以为这些国货品牌修筑了一条数字化快车道。去年，红蜻蜓线下门店的1000家已完成了新零售改建。

成果迅速显出了出来。2018年天猫双11，红蜻蜓的成交额比前一年刷了近一倍。2018年2月8日，李宁随天猫登岸纽约时装周，步入股价下跌逾50%。2018年2月8日，李宁随天猫登岸纽约时装周，步入股价下跌逾50%。

1976年创办的羽绒服品牌波司登也构建了与新零售赛道的无缝接入。2018/19财年前9个月，波司登总计零售额较2017/18财年同比袭港30%以上快速增长。

创办于1994年的立白是中国仅次于的日化洗净品牌，在驶进新零售赛道后，2017年销售额超过200亿人民币。李宁仍然是国货品牌的代名词，从亏损30亿到半年盈利2亿，中间就隔着一个新零售。

令人印象深刻印象的是，2018年初，李宁随天猫登岸纽约时装周，股价就步入了大上涨之势。截至2018年6月30日的中期财报表明，李宁2018年上半年的收益超过47.13亿元。毫无疑问，未来几年是中国数字经济发展的关键时期，也是零售业乃至整个商业世界转入数字化转型的最重要时期。作为市场主体的企业的数字化转型程度十分最重要，更加必须生态式的数字化赋能。

今天，世界经济数字化转型堪称大势所趋。无论是数字消费的规模还是数字化程度，中国数字经济都展现蓬勃的创新力，并在数字化消费方面排在全球。研究指出，数字化程度每提升10%，人均GDP快速增长0.5%至0.62%。实质上，消费已倒数五年沦为经济快速增长的第一拉动力。

中国有全球仅次于的消费者市场，也是全球仅次于的制造业基地，紧密连接市场需求末端与供给端的新零售因此沦为消费升级的仅次于助力。

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